Ordförklaring:
Reciprocity (även kallat reciprocation) är den psykologiska och beteendeekonomiska termen som beskriver tacksamhet som en naturlig social instinkt.
En liten gåva kan framkalla tacksamhet som gör mottagaren mer benägen att ge tillbaka. Det är precis anledningen till att många kasinon erbjuder gratis drinkar och till och med hotellrum till sina bästa kunder: Så att gästerna känner en känsla och önskan att återge “tjänsten”.
I många datorspel får spelaren regelbundet små presenter utan att behöva göra något speciellt – till exempel en daglig belöning bara för att logga in i spelet – vilket kan göra spelaren mer mottaglig för spelets andra erbjudanden.